Vodafone UP – Eine neue Dimension für den Sales Kick-Off

Die Herausforderung: Ein Impuls für 5.000 Vertriebsprofis

Für das wichtigste interne Vertriebsevent des Jahres, den Sales Kick-Off 2025, stand Vodafone vor einer zentralen Herausforderung: Wie motiviert man Tausende Mitarbeiter:innen aus unterschiedlichsten Geschäftsbereichen – von Business über Consumer bis zu Corporate Operations – mit einer einzigen, kraftvollen Botschaft? Gefragt war nicht nur ein Keyvisual, sondern eine ganzheitliche Kampagnensprache, die auf allen Kanälen funktioniert, den „frischen Wind“ der neuen Vertriebsstrategie transportiert und sich gleichzeitig für jeden Bereich individualisieren lässt.

Der Prozess: Von der DV5 Challenge zur Strategie

Das Projekt startete als klassische DV5 one hour challenge. Ein erster interner Testlauf, fokussiert auf die rein textliche Konzeption von Keyvisuals, machte jedoch schnell klar: Ein Brainstorming einzelner Bildideen greift zu kurz. Es bedarf einer übergeordneten konzeptionellen Idee, um die visuellen Vorschläge überhaupt bewerten zu können und nicht im Trüben zu fischen.
In enger Abstimmung mit dem Kunden verlagerten wir den Fokus auf die reine Konzeptentwicklung. Was als einstündiger Sprint begann, entwickelte sich zu einer mehrwöchigen, intensiven Strategie-Entwicklung im Team. Unsere Recherche umfasste nicht nur das Vodafone Brand Portal und das Wettbewerbsumfeld, sondern auch branchenfremde Bereiche wie die motivierende Sprache im Sport, um wirklich neue, aktivierende Impulse zu finden.

Die Lösung: Das Konzept „Vodafone UP“

Das Ergebnis dieses tiefgreifenden Prozesses ist ein ebenso einfaches wie kraftvolles Konzept, das sich in einem einzigen Wort manifestiert: UP.
„UP“ ist mehr als nur ein Wort. Es ist ein emotionales, plakatives und universell verständliches Motto, das für Wachstum, positive Dynamik, Fortschritt, Verbesserung und Ehrgeiz steht. Es verkörpert den „frischen Wind“ und lässt sich perfekt in die bestehende „Together we can“-Philosophie von Vodafone integrieren.

Die wahre Stärke des Konzepts liegt in seiner unendlichen Flexibilität und Adaptierbarkeit für alle Zielgruppen:

• Connect Up: Betont die Konnektivität als Schlüssel zum Vertriebserfolg.

• Empower Up: Stärkt die Vertriebsteams durch neue Tools und Ressourcen.

• Thrive Up: Fokussiert auf gemeinsames Wachstum für Teams und Einzelpersonen.

• Achieve Up: Unterstreicht das Erreichen ambitionierter Verkaufsziele.

Diese Modularität ermöglicht es, zielgruppenspezifische Slogans wie „Power Up Your Business“, „Speed Up Your Life“ oder „Step Up Your Sales Game“ zu kreieren, die alle auf die eine, starke Kernidee einzahlen.

Mehr als nur ein Visual: Eine 360-Grad-Erlebniswelt

Rund um das „UP“-Konzept entwickelten wir eine komplette visuelle und emotionale Welt, die weit über ein einzelnes Keyvisual hinausgeht:

• Visuelle Identität: Ein klares, modernes Design, das die Vodafone-CI aufgreift und dynamisch interpretiert. Die „UP“-Typografie wurde so gestaltet, dass sie Bewegung und Aufstieg symbolisiert und sich nahtlos in Animationen, Hintergründe und Printprodukte integrieren lässt.

• Interaktive Elemente: Um das Event zu einem echten Erlebnis zu machen, konzipierten wir interaktive Formate wie das „Sales Challenge Race“, ein team-basierter Wettbewerb, bei dem Verkaufsmeilensteine als Rennen zum Gipfel visualisiert werden, oder eine interaktive „UP Wall“ mit AR-Unterstützung.

• Emotion & Sound: Um die Botschaft auf allen Ebenen zu verankern, wurde sogar ein eigener „Sales Up!“ Song im Stil von Dance-Pop und Hip-Hop komponiert – eine energiegeladene Hymne zur Verstärkung der Aufbruchsstimmung.

Das Ergebnis: Eine motivierende Kampagne mit System

Durch die Transformation einer „one hour challenge“ in einen tiefgehenden Strategieprozess ist es gelungen, eine Kampagnen-Identität zu schaffen, die nicht nur visuell überzeugt, sondern auch strategisch fundiert und extrem flexibel ist. „Vodafone UP“ ist mehr als ein Motto – es ist ein System, das Teamgeist und Wachstum verkörpert und sich perfekt in die CI von Vodafone integrieren lässt, um den Vertrieb nachhaltig zu motivieren und gemeinsam nach oben zu blicken.